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  • 門窗行業如何更快更好的占領市場

    發布時間:2020-03-03 點擊量:1

    2018年房地產業面臨更加嚴厲的調控政策:房產稅、“國八條”等相繼出臺,屬于房地產下游建材家居業的門窗企業是否會受到影響?不管企業會受到什么樣的影響,圣締大自然木業認為,企業和經銷商都需從各自實際出發選,找準自身定位,爭取市場先機。


    1、保持競爭力,創新是關鍵


    創新在任何時候都是企業保持競爭力的不竭動力。通過技術創新,將有效提高生產效率,降低生產成本,為消費者提供更多廉價、高品質的門窗產品。圣締大自然木業科技支撐著企業產品有價值的賣點,也是企業長期發展的堅實基礎。


    通過體制創新,使門窗企業的日常運作更有秩序,提升管理水平,并且借以擺脫某些過時的舊體制的束縛,使企業煥發青春活力。通過領導的思想創新,保障企業在不利的市場環境下也能沿著正確的方向發展。通過員工的思想創新增強企業的凝聚力,發揮員工的創造性,為企業帶來更大的效益。

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    2、針對目標消費群,發展個性化產品


    面對樓市嚴厲的調控政策,也有部分門窗品牌看好市場,優化產品結構,逆市擴張。據報道,某門窗企業為求新求變,將目光投向“個性化”人群,推出了可DIY定制的門窗,引起年輕消費者的關注。據介紹,該廠家斥資3000萬元,前不久研發成功一款成熟的可批量生產的個性定制門窗。這款產品可以根據消費者意愿印制圖案,迎合了門業消費的個性化需求,受到目標消費群的歡迎。


    3、提升門窗品牌內涵,追趕競爭對手


    門窗企業之間存在著很大的差距,這差距不僅在于質量的高低,更在于品牌內涵、品牌影響力的巨大差距。國內門窗產業進入門檻很低,而且技術含量不高。只要有數十萬元就可以買一條生產線招幾十個人從事門窗生產。


    很多廠家不重技術、不重創新,造成門窗產品高度同質化。而這些也是門窗品牌內涵的重要基礎。一個品牌的產品毫無特色,這樣的品牌怎么可能擁有內涵?又怎能吸引到消費者購買?企業名氣大小和品牌知名度都不是決定其市場份額和利潤的關鍵。一些在全國市場如雷貫耳的品牌,到了一些地方市場,經常會被地方品牌擊敗。


    門企之間的差距還是在于品牌內涵。這內涵不僅在于企業、品牌、門店形象,更在于產品質量、企業文化、員工精神風貌,以及處處為消費者著想的服務意識等多個方面。

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    3、建立合理的多層營銷模式,搶占市場先機


    門窗行業相比樓市有明顯的滯后性。門窗企業大可根據樓市現狀,把握住這一喘息機會,適當調整短期發展策略,以便更好地適應新政帶來的影響。


    以渠道模式為例,從縱向層級來看,門窗行業以往多為單一的“廠家-省代理-分銷商-終端”的4級渠道層級,正在轉變為多種層級模式并存的通路格局:“廠家-省代理-分銷商-終端”,“廠家-分公司-經銷商-終端”,“廠家-經銷商-終端”。


    在門業市場渠道建設非常重要,門窗企業如果擁有了合理的渠道層級和強大的終端店面資源,就擁有了門窗行業競爭的先發優勢。


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